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アニメ×防災の新たな可能性――劇場版『ゾンビランドサガ ゆめぎんがパラダイス』コラボ防災セット開発事例

株式会社A3 様

キャラクターデザイン入りB5ボックスサイズの防災セット

アニメ・ゲーム・マンガなどの知的財産(IP)を活用し、グッズやポップアップストアなどの企画・製造・販売を一貫して手がける株式会社A3様。 同社が新たな挑戦として取り組んだのが、人気作品と防災を掛け合わせたコラボ防災セットの企画でした。 作品の世界観を大切にしながら、防災用品メーカーである岸田産業の知見を活かし、実用性とファンに喜ばれるデザイン性を両立した防災セットを開発。 企画の背景や制作のこだわり、岸田産業との取り組みについて詳しくお話を伺いました。

まずは御社の事業内容について、簡単にお聞かせいただけますか?

当社はアニメ・ゲーム・マンガなどの知的財産(IP)を活用し、ファンに「楽しむ機会」を届ける「IPリアルプラットフォーム事業」を展開しています。
強みである企画・デザイン・製造から店舗・ECでの販売までを一気通貫で行う体制を活かし、累計5,000件以上のIP企画実績があります。
現在の社員数は300名ほどで、基本は出社スタイルですが、デザイナーやエンジニアといった専門職の一部はリモートワークを取り入れるなど、柔軟な働き方を推進しています。

最近は海外展開にもかなり力を入れられていると伺いました。

はい。コーポレートサイトでも公開していますが、2026年7月に中国・上海にかなり大きな店舗をオープンする予定です。
単に店舗を作るだけでなく中国法人も立ち上げており、これを皮切りに韓国など東アジア圏を中心に常設拠点を展開し始めています。
中国でも日本のコンテンツの人気は根強く、市場の母数も圧倒的です。今期から改めて海外展開に本腰を入れて取り組んでいるところです。

今回の「コラボ防災セット」ですが、企画が立ち上がった時期やきっかけを教えてください。

企画が動き出したのは、昨年(2025年)の9月〜10月頃ですね。部署内で「これまでに弊社がやったことのない、競合他社の少ないジャンルで新しい企画を立てよう」という話になり、そこで浮上したのが「防災系」のグッズでした。
推し活で元気をもらっている方々が多い現代において、「防災×IP」企画は災害時に推しがいてくれるという安心感に繋がり、社会貢献や新たな価値創造の機会になるのではないかと考えたためです。

今までにない試みだったのですね。他に候補に挙がったアイテムはありましたか?

Tシャツなどのアパレル系も一瞬検討しましたが、当時は弊社があまり得意としていない素材だったため見送りました。また、日本の伝統工芸とIPを組み合わせた「かんざし」などのアイデアも出ましたが、すでに強力な競合他社がポジションを築いているジャンルだったこともあり、最終的には「防災」に絞られました。

業界的にも「アニメ×防災」のコラボは珍しい印象ですが、販売にあたって不安はありませんでしたか?

過去に女性向けタイトルで防災セットが出た際は非常にヒットしていた実績を知っていたのですが、今回は男性向けタイトルだったため、ファンの皆様にどう受け入れられるかという点は、個人的に少し未知数な部分としてありました。

商品を販売した後、ファンやご購入者様からはどのような声が届いていますか?

発売開始時は防災セットというグッズの意外性やコラボさせていただいた作品との親和性に驚きや喜びの声をいただきました。また、発売した商品に保存食等を加えて防災用品を整えたい等のお声もいただき嬉しく思いました。今一度防災を意識していただけるきっかけになったと思います。X(旧Twitter)などでファンの皆様の生の声を確認したのですが、「面白い試みをやってる!」「作品の背景を考えると、この防災セットは納得!」といった、驚きと納得のポジティブな反響をたくさんいただきました。

数ある企業の中から、今回岸田産業にご依頼いただいた決め手は何だったのでしょうか。

一番の理由は、すべてを「ワンストップ」でお願いできる点です。異なるメーカーにそれぞれ発注するのではなく、岸田産業様という1本の窓口で完結できるのは、本当にありがたかったですね。

私たちは常に多くの企画を並行して動かしているので、連絡先が複数になると管理が追いつかなくなってしまいます。岸田産業様にご依頼すれば、うまく形にして全てまとめてくださる」という安心感と便利さが、大きな決め手になりました。

実際に進行してみて、弊社の対応はいかがでしたか?

当時の進行担当も大絶賛していたのですが、とにかくレスポンスが早くて丁寧でした。

さらに嬉しかったのは、こちらの都合に寄り添った細かな提案をしてくださったことです。例えば「(コストや利便性を考えて)こちらの小さい箱の方がいいのではないか」といった提案は、御社にとっては売上が減ってしまうかもしれない内容ですよね。そこを厭わず、こちらの目線に立って進めてくださる姿勢に、非常に信頼が置けました。

もし今後、同様の企画を行う機会があれば、また弊社にご依頼いただけますか?

もちろん、ぜひお願いしたいです!ご担当者様からのご連絡がこまめかつ、弊社とこの商品を手に取ってくださるお客様に寄り添っていただけた点に安心感を抱きました。

ありがとうございます!それでは最後に、同じようにIPコラボ商品を検討している企業様や、岸田産業への依頼を迷っている企業様に向けてメッセージをお願いします。

「推し活」と防災を掛け合わせることで、「普段はそこまで防災を意識していなかった」という層に対しても、「推しがいるからこれを機に買ってみよう」 と、防災意識を高めるきっかけを提供できるのだと実感しました。

本当は使う機会がないのが一番ですが、万が一の災害時に、大好きなキャラクターがそばにいてくれる安心感は、ファンの皆様にとって大きな心の支えになるかと思います。新しい社会貢献の形として、ぜひ前向きに取り組んでみてはいかがでしょうか。

そして、もし岸田産業様に依頼しようか悩んでいる企業様がいれば、単なる発注先ではなく、一緒に伴走してくれる最高の「パートナー」になってくれますよとお伝えしたいですね。


コラボ防災セットの詳細はコチラ

所属
セールスソリューション本部 コンテンツ企画運営部

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